679.上戏校花
《蒙面歌王》的招标负责人依旧是副台马涛
大家也是老朋友了，并不生分
尤其是《好声音》第二季依旧再创辉煌的前提下
而这次《蒙面歌王》的招标广告内容也比较齐备，有了《好声音》珠玉在前，不管是冠名，还是黄金15秒，亦或者是开屏广告……反正只要想挣钱，怎么都能搞出来一些名目
但这次对于招标价格上限，王斯聪和许鑫都觉得不会太高
这是节目的定位所带来的局限性
对于《蒙面歌王》，王斯聪的定位就四个字《长期、固定》
它没什么特别高水准的竞争性，所谓的“猜人”看似是节目的核心卖点，但本质上这个节目还是一个唱歌跳舞的合家欢
所以，王斯聪对其定位就是一款很长寿常青的音乐综艺节目
陕台现在也确实缺乏这样一个节目来支撑《好声音》之外的黄金档
所以对待它的态度就是接档《好声音》，留存热度，拉高全年平均收视市场份额之用
因为不具备高竞争性，或许在开播后，它的热度会走高一些，但长此以往来看，定位类似《快乐大本营》一样每周给观众一个理由收看，能做到这一点，就算功德圆满
所以和《好声音》那动辄破亿的广告肯定是没法比的
而事实也证明确实如此
为了取得开门红，拉高广告价格，招标会的第一场就是冠名赞助商
竞争人分别是王老吉、尹利、蒙牛、舍得酒业等等十余个国内之名的品牌
这次西凤酒没来争
毕竟《好声音》第三季的冠名争夺就要开始了，它们这次的对手可都是来势汹汹
暂时无暇他顾
《好声音》第二季，它们靠2.41亿的价格拿到了冠名
而2010年的财报出来后，事实证明，它们的决策是正确的
全年销售额同比增长了百分之140，销售收入高达21.8亿，净利润超4亿
要知道，这可是抛开广告宣传明星代言等等，落到手里的纯利润
《好声音》第一季的利润，它们才堪堪1.7不到1.8亿
第二年就已经翻了一大番
财报公布后，所有品牌都看在眼里
今年的《好声音》广告招商注定是一场腥风血雨，与之相比，《蒙面歌王》它们还真有些看不上了
而冠名商的竞价也在十几分钟后落下了帷幕
《蒙面歌王》冠名费起步并不高
2000万
这个价格对所有企业都相对友好可也从侧面暴露出了无论是天籁，还是陕台对这个节目的定位
而这些企业也都明白
所以，在4500万之前，所有品牌的竞争力都很足
可在4500万之后，慢慢的就有人退出了
到6000万阶段时，留存的企业就剩下了所谓的御三家
加多宝，蒙牛、尹利
7000万时，加多宝的人遗憾压牌
蒙牛特仑苏、尹利