第三百五十章 “双十一”的前世今生（下）
有人可能就会问了，那这样的话双十一的商标所有权不是已经很清楚了嘛，阿里率先提出，阿里率先注册，阿里率先商用，京东又有什么资格去争夺“双十一”呢？
按常理来说，这样的情况下商标所有权的确不会有任何争议，但是特殊就特殊在双十一这个商标的性质，京东并没有否认双十一商标属于阿里，他否定的是双十一根本就不能算是商标，既然它都不算是商标，那么我们使用还需要阿里同意吗?正是基于“双十一”不属于商标这个理论，所以绝大多数人都不知道，自始至终，京东告的人都不是阿里，而是国家知识产权局商标评审委员会
2009年开始，阿里第一次举行“双十一”活动，查询华国商标网可以看到，阿里巴巴集团控股有限公司从2011年开始申请了“双十一”商标，截至目前，阿里巴巴在诸多商品类别上都申请了“双十一”、“双十一网购狂欢节”、“双十一狂欢节”等商标
俗话说财帛动人心，如果双十一购物狂欢节没有火起来，那没有人会去竞争这个玩意，但就是因为双十一的影响力愈发恐怖，所以千年老二京东以及其他电商平台全都坐不住了，你要是一个人把双十一霸占了，我们还怎么玩？
2014年，就“双十一”的使用问题，阿里和其他电商平台“短兵相接”，在2014年双十一前夕，阿里发布行业公告，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为针对公告，京东随即发布声明，称某电商企业是借法律之名、行垄断之实，但是彼时，京东的法务部门还没有想到“釜底抽薪”这个足以载入商标法律史的招数，所以只能捏着鼻子认了下来，也就是在那一年，包括京东在内的电商平台不再使用“双十一”进行宣传，京东的“双十一”活动全称为“京东全球好物节”
但是可千万不要觉得，大强子会就这么算了，他本来就看不惯那个只会吹牛的杭州马，现在，被人家这么狠狠治了一次，天下快递员皆我兄弟的宿迁刘怎么可能受的下这口气，所以14年的双十一刚过不到一周，京东就像国家知识产权局提出异议，认为双11”、“双十一”均系每年11月11日商业促销活动节日的通用名称，作为商标使用在涉案的服务上缺乏商标应有的显著性阿里的在先商标既缺乏显著性，且在涉案服务上从未实际使用过，因此，诉争系列商标与阿里公司的在先商标不可能造成混淆被诉裁定关于易使消费者误认为“系列商标”或“源自同一市场主体或具有某种关联”的认定与客观事实严重不符......
京东吧啦